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乐博百万:西麦食品重营销轻研发短板:销售人员超千 研发仅8人

时间:2019/6/24 17:44:26  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   强有力的资本市场背后,西麦食品却并没有外界想象的那么自信。尽管根据招股书显示,西麦营收高达7亿元,不过,和国内众多食品企业一样,西麦食品也在发布的公开公告中坦承,其自身存在的重营销、轻研发,产品结构单一的弊端。同时,上市当日,西麦食品董事长回应大单品质疑,表示将大力投入休闲...
      强有力的资本市场背后,西麦食品却并没有外界想象的那么自信。尽管根据招股书显示,西麦营收高达7亿元,不过,和国内众多食品企业一样,西麦食品也在发布的公开公告中坦承,其自身存在的重营销、轻研发,产品结构单一的弊端。同时,上市当日,西麦食品董事长回应大单品质疑,表示将大力投入休闲燕麦食品,抓住新的消费趋势。

  土豪式烧钱的营销

  创建于2001年的西麦食品,至今已经走过18个年头。一直以来,西麦食品的主营业务均为燕麦食品的研发、生产和销售。旗下产品主要有“西麦”品牌燕麦,包括纯燕麦片、混合型燕麦片和烘焙燕麦片。

  在目前国内的燕麦市场上,只有外资品牌桂格和其分庭抗礼了,二者被看作是目前国内燕麦市场上的第一梯队。表面上看来,随着此次西麦食品的上市,西麦食品成功拿到了“燕麦第一股”的称号。但其实风光背后,西麦食品的日子一直过的挑战重重。

  据了解,2016年之前,西麦食品在国内燕麦市场一直位居第一,但随着国际品牌进入中国市场,市场第一的地位已被桂格取代。值得一提的是,上市首日,在回答投资者市占率于2016年被桂格反超、公司有无重新夺回第一的计划与愿景的问题时,西麦食品并没有正面回应。

  西麦食品招股书显示,2014年到2017年,西麦食品实现营业收入5.42亿元、5.68亿元、6.31亿元和7.2亿元,同期净利润为6040万元、6632万元、9447万元和1.01亿元。此外,同期该公司生产的纯燕麦片和复合燕麦片的毛利率均在55%以上,高于同类企业。

  虽然西麦食品营收和净利润依然在逐年上涨,但是西麦食品土豪式烧钱法却一直是个不可避免的营销坑。

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